Social Marketing ist ein englischer Begriff und steht für Sozialmarketing. Allerdings wird die deutsche Übersetzung nur selten genutzt. Im Prinzip steht das Sozialmarketing auch für soziale Projekte, während Social Marketing auch für den Einsatz von sozialen Motiven in Kampagnen steht.
Social Marketing baut dabei auf Methoden auf, um realisierbare und messbare Ziele zu setzen, ebenso wie menschlichte Bedürfnisse und Wünsche zu untersuchen. Ebenso werden dabei Produkte auf Konsumentengruppen ausgerichtet, die recht unterschiedlich sein können. Werbung für Keine Macht den Drogen oder auch die Aidswerbung zeigen an, was unter Social Marketing verstanden wird. Menschen sollen ihre Einstellung ändern, wie zum Beispiel, dass sie auf jeden Fall immer ein Kondom verwenden oder dass Jugendlich nicht laufend zu Drogen greifen, sondern sich ihre Langeweile anders vertreiben. Social Marketing wird für die Umwelt, die Politik, Hilfsorganisationen, für Obdachlose, für Behinderte und andere Dinge genutzt. Es gibt gesellschaftliche Wünsche, die mit dem Social Marketing unterstützt werden, aber nicht nur das, denn die Ziele sollen auch erreicht werden.
Der Begriff Social Marketing wurde 1971 in den USA eingeführt, er sollte dazu genutzt werden, den Einsatz von Marketingprinzipien- oder Techniken zur Förderung des gesellschaftlichen Anliegens, der Vorstellung oder der Verhaltensweise, zu erklären. Natürlich hat sich das Social Marketing aber ausgeweitet und soll nun den sozialen Wandel einleiten und setzt sich meist aus der Planung, Umsetzung und Kontrolle zusammen. Die Verhaltensweise bei Zielgruppen soll erhöht werden und diese zu veränderten Denk- und Verhaltensweisen animieren. Das heutige Social Marketing muss Kenntnisse über Zielgruppen haben, ob nun demografisch, sozial oder psychosozial und muss dazu noch mit religiösen und kulturellen Traditionen wie auch Werten vereinbar sein.
Das Social Marketing kann sich leider nicht immer umsetzen, weil manche Kampagnen nicht richtig durchgeführt werden. So werden manche Zielgruppen und ihre Bedürfnisse nicht oder nur teilweise erforscht. Manchmal reichen die Geldmittel auch nicht oder die Maßnahmen waren nicht ausreichend. Nur wenn die Kampagnen zielgerecht durchgeführt werden, können die Grundeinstellung, die Vorstellungen, die Werte und die Verhaltensweisen von Zielgruppen verändert werden